الخطاب الاتصالي ما بين الشكل والمضمون في الإعلان التجاري
Al-academy Journal
View Archive Info| Field | Value | |
| Title |
الخطاب الاتصالي ما بين الشكل والمضمون في الإعلان التجاري
The speech communication btween the shape and content in commercial advertising |
|
| Creator |
ahmed alsammaraee, fouad
|
|
| Description |
ان ما ينبغي أن يحتفظ به الخطاب الاتصالي كمفهوم تقليدي كونه يعبر عن موضوع او فكرة معينة ذات هدف ما جاءت على وفق حاجة وظيفية موجهه الى متلقي يستفيد او محتمل ان يستفيد من تلك الرسالة البلاغية من خلال خطاب له اهميته واولويته ذو تأثير لا يقل عن تأثير تلك الرسالة ، وفي العلم ينتهي دور المضمون بمجرد استيعابه عقلياً، اما في فن التصميم فالمضمون الفكري يتجسد من خلال تفاعله مع الشكل العام للمنجز التصميمي، وغالبا ما يرتبط المضمون في ذهن المتلقي من خلال خطاب اتصالي مرتبط بالمعنى او الهدف الذي يقصده المصمم ، والمعنى في المضمون لابد ان تتعدد دلالاته ومعانيه واتحاداته من متلقٍ الى آخر، فهو وسيلة ينتهي دورها بمجرد ان يصبح معنى العمل جزءاً عضوياً منه، لا ينفصل عنه، فالمضمون لا يستطيع ان يتفتح أو يتنفس أو يعثر على حياة له دون الشكل، ومن ثم يعجز عن إيصال الخطاب الأتصالي محتوياته العقلية والفكرية والثقافية إلى المتلقي، فالشكل ليس مجرد قالب نقوم بصب المضمون فيه، طالما ان الشكل يجسد جزئيات المضمون الفكري على المستوى الفني،فجاءت فكرة هذا البحث من خلال تحديد مشكلة البحث بالتساؤل الاتي: كيف يعزز الشكل الخطاب الأتصالي لمضمون الرسالة في الأعلان التجاري؟ كما حددت اهمية البحث في تشكيل اطار معرفي مفاهيمي وتطبيقي للطلبة والعاملين في مجال التصميم الكرافيكي. وحدد هدف البحث وفق الاتي: الكشف عن الخصائص الشكلية التي تعزز الخطاب الأتصالي لمضمون التصاميم الأعلانية. وحددت ثلاثة حدود للبحث فيما يخص الموضوع والزمان والمكان، فضلاً عن تحديد المصطلحات للخطاب والاتصال والشكل والمضمون والاعلان التجاري، واشتمل الاطار النظري على مفهوم الخطاب ودلالاته، الشكل والمضمون مفاهيمياً، إدراك الشكل بصرياً، الأعلان التجاري، ثم النتائج التي جاء منها: ان التحول في المسار (التقني) نتيجة التطور العلمي التكنولوجي اعطت صفة التوالد وظهور انماطاً جديدة للخطاب الاتصالي لبلورة الشكل وتعزيزه للرسالة الاتصالية.والاستنتاجات التي جاء منها ان التنوع في الاساليب والانماط التصميمية في المتحقق التقني الرقمي يعزز من الدور الخطاب الاتصالي المعبر عن فكرة المنجز التصميمي فضلاً عن التوصيات والمقترحات وارفق البحث بقائمة الهوامش والمصادر .
The Main think that be kept by the speech communication as a concept traditionally being expressed on the subject or a certain idea of a goal came on as needed functional addressed to recipients of benefits or likely to benefit from those rhetorical message through a speech importance and priority of the effect of not less than the effect of that letter, in science content role ends once you absorb it mentally, either in the art of design Valamadmon intellectual embodied through its interaction with the overall shape of the finished design, and often content is associated in the mind of the receiver through a letter communicative linked to the sense or the goal that meant the designer, and try to identify and explain. And meaning in content in, as long as the figure captures particles intellectual content at the technical level, it is imperative that the artist not interfere in the context of directing a certain point, but he has to leave the artwork poses itself in accordance with the logical sequence and dramatic cohesion between particles secured, came the idea of this research by identifying the research problem by asking the following: how to enhance the shape speech communication of the place, as well as determine the terms of the speech, communication, form and content and commercial advertising, which included the second chapter on the concept of speech and its implications, the form and content conceptual, recognize the shape visually, Advertising trade, and included the third quarter results that came from: the transformation of the track (technical) as a result of scientific technological development has given a recipe for breeding and the emergence of new patterns of speech communication to crystallize shape and strengthen the communication of the message. |
|
| Publisher |
University of Baghdad
|
|
| Date |
2017-12-10
|
|
| Type |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article |
|
| Format |
application/pdf
|
|
| Identifier |
http://jcofarts.uobaghdad.edu.iq/index.php/jcofarts/article/view/153
|
|
| Source |
مجلة الاكاديمي; عدد 86 (2017); 165-182
Al-academy Journal; No 86 (2017); 165-182 2523-2029 1819-5229 |
|
| Language |
ara
|
|
| Relation |
http://jcofarts.uobaghdad.edu.iq/index.php/jcofarts/article/view/153/106
|
|