عناصر المزيج التسويقي ودورها في إدراك المستهلك لصورة العلامة التجارية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من المستهلكين للعلامة التجارية ENIEM في السوق الجزائري.
IRAQI JOURNAL OF MARKET RESEARCH AND CONSUMER PROTECTION
View Archive Info| Field | Value | |
| Title |
عناصر المزيج التسويقي ودورها في إدراك المستهلك لصورة العلامة التجارية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من المستهلكين للعلامة التجارية ENIEM في السوق الجزائري.
ELEMENTS OF MARKETING MIX AND THEIR ROLE IN CONSUMER PERCEPTION OF BRAND IMAGE: A SURVEY OF SAMPLE OPINIONS FROM CONSUMERS OF ENIEM BRAND IN THE ALGERIAN MARKET. |
|
| Creator |
عبد القادر, مغراوي محي الدين
حنـان, د. لقـــام خـالـد, أ. مختـاري |
|
| Description |
يهـدف البحث الحالي إلى بيان التأثير وطبيعة علاقة عناصر المزيج التسويقي الممثلة بـ (منتوج العلامة، سعر العلامة، اتصال العلامة، توزيع العلامة) بوصفه المتغير المستقل في المتغير التابع ممثـلا بصـورة العلامـة التجارية، وهذا عبر أخذ علامةENIEM كانموذجاً تمت حولها البحث كونها تمس قطاعا حساسا بالنسبة للمستهلك الجزائري. واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسة في جمع البيانات والمعلومات من العينة والبالغ عددها (500) مستهلك في السوق الجزائري بولاتي معسكر وسيدي بلعباس، وحللت إجاباتهم باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS في احتساب الوسط الحسابي والانحراف المعياري واختباري T و F ومعامل التحديد R2. وقد بينت نتـــائج الدراســة أن المستهلك الجزائـري يـدرك إيجـابــا صـورة علامـة ENIEM بـالنظـر إلى عناصر المزيج التسويقي الـتي حظيت بأهميـة كبيرة لديـه، كما أظهرت نتـائج الدراسـة إلى وجود علاقة ارتبـاط ذات دلالـة إحصـائية بين عناصر المزيج التسويقي والإدراك الجيد لصـورة علامة ENIEM، فضلا عن وجود تأثير ذا دلالة إحصائية لكل مــن هذه العناصر في إدراك المستهلك لصــورة هذه العلامـة وبنسبة تأثير 50%.
The current research aimed to analyze the importance, correlation and the effect of independent variables represented by marketing variables on the dependent variable represented by local brand, through taking ENIEM as a model for this study, which represents a sensitive sector for the Algerian consumer. The results of the study evinced that the Algerian consumer has a positive image toward the brand ENIEM given marketing variables which has acquired considerable importance to this consumer. Also, the results of this study showed a statistically significant correlation between marketing variables and good perception toward the brand ENIEM, at the same time, the existence of a statistically significant effect for each of these variables on the perception of this brand. The study is concluded to make recommendations and propose a model for marketing factors contribute to improving local brand image and the application requirements of this model. |
|
| Publisher |
Market Research and Consumer Protection, University of Baghdad
|
|
| Date |
2018-12-31
|
|
| Type |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion مؤلَّف محكَّم |
|
| Format |
application/pdf
|
|
| Identifier |
http://jmracpc.uobaghdad.edu.iq/index.php/IJMRCP/article/view/104
|
|
| Source |
المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك; مجلد 10 عدد 2 (2018): المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك; 14-26
Iraqi Journal of Market Research and Consumer Protection; Vol 10 No 2 (2018): IRAQI JOURNAL OF MARKET RESEARCH AND CONSUMER PROTECTION; 14-26 2523-6180 2071-3894 |
|
| Language |
ara
|
|
| Relation |
http://jmracpc.uobaghdad.edu.iq/index.php/IJMRCP/article/view/104/90
|
|