التعرض للترويج التلفزيوني للمنتجات الدوائية والاتجاهات نحوها/ بحث ميداني لعينة من الجمهور في مدينة بغداد
IRAQI JOURNAL OF MARKET RESEARCH AND CONSUMER PROTECTION
View Archive Info| Field | Value | |
| Title |
التعرض للترويج التلفزيوني للمنتجات الدوائية والاتجاهات نحوها/ بحث ميداني لعينة من الجمهور في مدينة بغداد
EXPOSURE TO TELEVISION PROMOTION OF PHARMACEUTICAL PRODUCTS AND TRENDS TOWARDS THEM / FIELD RESEARCH FOR A SAMPLE OF THE AUDIENCE IN THE CITY OF BAGHDAD |
|
| Creator |
شعبان, أفنان محمد
حسين, هدى جابر |
|
| Description |
أجري بحث ميداني على عينة من الجمهور في مدينة بغداد لدراسة مدى تعرضهم للترويج التلفزيوني للمنتجات الدوائية واتجاهاتهم بهدف تحديد ذلك المعدل من التعرض وفقا لنظرية الاستخدام والاشباع. اذ أعدت لهذا الغرض استبانة مكونة من 25 سؤالا وزعت على عينة من الجمهور مكونة من 150 فردا، واستخدم البرنامج الإحصائيspss لتفريغ البيانات وحساب التكرار والنسب المئوية ومعاملات الارتباط وتوصل البحث إلى نتائج عدة أهمها أن الترويج التلفزيوني يلقى متابعة جيدة من قبل الجمهور كون ان وسائل الترويج التلفزيوني هي أكثر الوسائل جذبا لما تقدمه من دعاية واعلانات عن الأدوية، كما شكلت اتجاهات العينة نحو الترويج التلفزيوني للمنتجات الدوائية استجابة عالية مما يدل على التأثير الجيد لبرامج الترويج للأدوية على الجمهور بمختلف قطاعاته. و اثبت صحة الفرض الأول بوجود علاقة ارتباطية دالة بين المتغيرات الديموغرافية (الجنس والعمر) باستثناء المستوى التعليمي الذي أعطى مؤشرا غير دال نحو مستوى التعرض للترويج التلفزيوني للمنتجات الدوائية، ووجود فروق ذات دلالة إحصائية للعينة نحو التأثير الترويجي التلفزيوني للمنتجات الدوائية.
A field study was conducted on a sample of the public in Baghdad to study the audience's exposure to the television promotion of pharmaceutical products and their trends in order to determine the rate of exposure of the public to the television promotion of pharmaceutical products according to the theory of uses and rumors and to determine the public's attitudes towards television promotion of pharmaceutical products. A survey of (25) a questions was distributed to a sample of the audience of 150 people. The statistical program SPSS was used to unload the data and for the calculation of frequencies and percentages and correlation coefficients. The research reached several results, Most importantly, the television promotion is well received by the public, due to the fact that the means of television promotion is the most attractive means for its publicity and advertisements for medicines. Also, the sample trends formed towards the television promotion of pharmaceutical products were of high responses indicating the good impact of programs to promote medicines to the public in various sectors. From results, it was proven the first assumption that there was a significant correlation between the demographic variables (gender and age) except for the educational level, which gave a non-D indicator to the level of exposure to the TV promotion of the pharmaceutical products and the existence of statistically significant differences in the effect of the TV promotion of pharmaceutical products. |
|
| Publisher |
Market Research and Consumer Protection, University of Baghdad
|
|
| Date |
2018-12-31
|
|
| Type |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion مؤلَّف محكَّم |
|
| Format |
application/pdf
|
|
| Identifier |
http://jmracpc.uobaghdad.edu.iq/index.php/IJMRCP/article/view/105
|
|
| Source |
المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك; مجلد 10 عدد 2 (2018): المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك; 27-38
Iraqi Journal of Market Research and Consumer Protection; Vol 10 No 2 (2018): IRAQI JOURNAL OF MARKET RESEARCH AND CONSUMER PROTECTION; 27-38 2523-6180 2071-3894 |
|
| Language |
ara
|
|
| Relation |
http://jmracpc.uobaghdad.edu.iq/index.php/IJMRCP/article/view/105/91
|
|